실용·가성비 중심이던 스드메 시장이 왜 ‘희소성과 보여주기 가치’ 중심으로 이동하고 있는지, 그리고 이 흐름이 실제 상품 구성과 가격 구조에 어떤 변화를 만들고 있는지 하나씩 짚어볼게요.
스드메 소비 기준, 가성비에서 ‘희소성’으로 이동했어요
몇 년 전까지만 해도 스드메 상담 현장에서 가장 많이 들리던 키워드는 ‘알뜰하게’, ‘효율적으로’, ‘전체 예산 안에서’였어요. 그러나 최근 예비 부부들의 소비 패턴을 보면, 같은 금액이라도 조금 더 특별해 보이고, 남들과 차별화되는 경험을 선택하려는 쪽으로 무게중심이 확실히 이동했어요.
결혼 건수가 줄어들면서 결혼 자체의 희소성이 커졌고, 그만큼 한 번뿐인 이벤트에 대한 심리적 투자 여력이 커졌다고 볼 수 있어요. 단순히 비싼 것을 소비하려는 사치라기보다, 결혼식을 통해 나와 우리의 ‘브랜드’를 보여주고 싶어 하는 욕구가 강해졌다고 해석하는 편이 더 정확해요.
이런 흐름 때문에 사진, 드레스, 메이크업 모두에서 ‘남들과 다른 콘셉트’, ‘인스타그램에 올렸을 때 눈에 띄는 결과물’을 강조하는 상품들이 빠르게 늘어나고 있고, 실제 계약 비중도 점점 프리미엄 라인에 쏠리고 있어요.
예전에는 같은 금액이면 더 많은 구성, 더 많은 앨범 컷 수를 찾는 경향이 강했다면, 지금은 ‘구성은 조금 줄어도, 사진·드레스·메이크업이 내 이미지에 얼마나 잘 맞는지’를 기준으로 선택하는 비율이 훨씬 높아졌어요.
웨딩 시장 양극화가 스드메 구조도 함께 바꾸고 있어요
웨딩 시장의 양극화는 단순히 ‘호텔 웨딩이 인기’ 정도의 이야기가 아니에요. 중간 가격대의 일반 예식장이 지난 몇 년 동안 대거 문을 닫으면서, 예비 부부들이 선택할 수 있는 구조 자체가 바뀌고 있어요. 실제로 최근 6년 사이 일반 예식장 약 300곳 가까이가 사라졌다는 통계도 있어요.
중간 가격대의 공간이 줄어들면, 스드메 패키지도 자연스럽게 고가 호텔·하우스 웨딩 중심의 프리미엄 라인과, 초저가·셀프 위주의 스몰 웨딩 라인으로 양극화될 수밖에 없어요. 여기에 전반적인 물가 상승까지 겹치면서, 일반 예식장조차 예전만큼 ‘가성비’라는 느낌을 주기 어려워졌고요.
그 결과, 예비 부부들 사이에서는 “이 가격이면 차라리 호텔에서 하자”라는 보복 심리에 가까운 선택이 늘어나고 있어요. 이때 스드메 패키지도 호텔·럭셔리 콘셉트에 맞춰 상향 평준화되면서, 전체적인 가격대와 콘셉트가 위로 끌어올려지는 구조적 변화가 나타나고 있어요.
- 📍일반 예식장 축소: 중산층이 선택하던 ‘평균적인 결혼식’의 공간이 줄어들면서, 예비 부부의 선택지가 양쪽 끝으로 쏠리고 있어요.
- 📍호텔·하우스 웨딩 확대: 공간 임대료와 연출 비용이 높은 만큼, 여기에 맞춰 스드메 패키지도 프리미엄 구성을 기본값으로 요구받고 있어요.
- 📍스몰 웨딩·DIY 강화: 반대로 예산을 크게 줄이려는 커플은 셀프 촬영, 대여 드레스, 최소 메이크업으로 구성해 극단적인 가성비를 추구하고 있어요.
프리미엄 지향 트렌드가 드레스·스튜디오·메이크업을 어떻게 바꿨을까요?
1) 드레스: 실루엣보다 ‘브랜드와 스토리’가 중요해졌어요
예전에는 A라인, 머메이드, 벨라인처럼 실루엣 중심의 설명이 상담의 대부분을 차지했다면, 최근에는 “어느 디자이너 브랜드인지, 컬렉션이 어떤 콘셉트로 나왔는지”에 더 많이 집중하는 분위기예요.
SNS와 숏폼 콘텐츠의 영향으로, 특정 드레스 샵의 시그니처 디자인이나 디자이너 네임이 곧 ‘프리미엄의 증거’처럼 소비되고 있어요. 같은 실루엣이라도 어디에서 만든 드레스인지, 몇 벌만 제작된 리미티드인지가 가격을 결정하는 중요한 요소가 됐고, 실제 예비 부부도 이런 정보에 민감하게 반응하고 있어요.
또한 사이즈 커버리지, 체형 보완력이 우수한 드레스보다는, 촬영 결과물에서 시각적으로 더 강렬하게 남는 드레스가 선호되는 양상도 뚜렷해요. 즉, 편안함보다 ‘화보처럼 남는’ 이미지가 우선순위가 된 셈이에요.
2) 스튜디오: ‘기억용 사진’에서 ‘콘텐츠용 사진’으로
스튜디오 역시 단순히 액자 몇 개 뽑는 용도가 아니라, 온라인에서 소비될 콘텐츠를 만드는 공간으로 인식이 바뀌었어요. 시즌마다 새로운 콘셉트 세트를 빠르게 교체하고, 남들이 많이 찍지 않은 앵글과 색감을 찾으려는 흐름이 강해졌죠.
그 결과, 기존의 정형화된 ‘정면 포즈·기념사진형’ 구도보다 시네마틱 무드, 패션 화보 스타일, 자연광을 활용한 감성컷의 비중이 크게 늘었어요. 사진 장수는 줄어들어도, 한 장 한 장의 임팩트가 강한 구성이 인기를 끌고 있어요.
또한 프리미엄 호텔·하우스 웨딩과 연계해, 실제 예식 공간을 배경으로 한 사전 촬영 혹은 당일 스냅 구성이 강화되면서, 스튜디오 촬영이 아닌 로케이션 중심의 스드메 패키지도 늘어나고 있어요.
3) 메이크업: ‘연예인 무드’와 장시간 유지력을 동시에 요구해요
메이크업 트렌드는 과거보다 훨씬 세분화됐어요. 단순히 ‘촬영용 진한 메이크업’이 아니라, SNS에서 보던 특정 연예인·셀럽의 무드를 구현해 달라는 요청이 많아졌고, 샵들도 이를 반영해 룩북과 포트폴리오를 체계적으로 관리하고 있어요.
또한 사진·영상 촬영 시간이 길어지고, 예식 당일에도 리허설부터 피로연까지 일정이 길다 보니, 장시간 무너짐이 적은 베이스와 광·음영의 정교한 컨트롤이 필수 조건이 됐어요. 이에 따라 유명 메이크업 아티스트 라인, 톱 티어 샵의 인기는 더욱 올라가고, 예약 경쟁과 비용 역시 상향되고 있어요.
즉, 메이크업 역시 단순한 ‘서비스 항목’이 아니라, 결혼식의 프리미엄 이미지를 완성하는 핵심 요소로 인식되고 있는 셈이에요.
1. 가격이 비싼 이유가 ‘브랜드 네임’ 때문인지, 실제 결과물의 퀄리티와 시스템(리허설, 피팅 횟수, 리터치 등) 때문인지 구분해서 보시는 게 좋아요.
2. 인스타그램·블로그에 올라온 사진이 실제 결과물과 얼마나 유사한지, 원본 컷·보정 전후를 함께 보여주는지 꼭 확인해 보세요.
3. 호텔·하우스 웨딩을 선택하실 경우, 예식장 전속 스드메와 외부 스드메를 비교해 본 뒤, 연계 혜택과 제약 사항(반입료, 리허설 일정 등)을 꼼꼼하게 체크하시는 게 좋아요.
양극화 시대, 우리 커플에게 맞는 스드메 전략 세우기
지금의 스드메 시장은 분명히 프리미엄 지향 + 양극화라는 구조적인 변화를 겪고 있지만, 그렇다고 해서 모두가 무조건 최고가 상품만 선택해야 한다는 뜻은 아니에요. 중요한 건, 우리 커플의 가치관과 예산, 그리고 결혼식 이후 남길 라이프스타일까지 함께 고려해 전략을 세우는 거예요.
예를 들어, “결혼식은 한 번뿐이니 사진과 영상만큼은 최고로 남기고 싶다”는 커플이라면, 예산의 상당 부분을 스튜디오·영상·드레스에 집중하고, 다른 부분은 최소화하는 방식의 선택도 가능해요. 반대로 “예식은 소박하게, 대신 신혼여행이나 이후의 삶에 더 투자하고 싶다”면, 스드메는 합리적인 구성 안에서 나와 어울리는 콘셉트 위주로 선택하는 편이 더 현명할 수 있어요.
핵심은 ‘남들이 좋다고 하는 프리미엄’을 그대로 따라가는 것이 아니라, 우리에게 정말 의미 있는 프리미엄이 무엇인지 정의한 뒤 거기에 맞춰 선택하는 것이에요.
- 🍯예산 우선형: 총 예산을 먼저 정하고, 그 안에서 스드메 비중을 몇 %까지 허용할지 결정한 뒤 상품을 고르면 선택이 훨씬 쉬워져요.
- 🍯콘셉트 우선형: “우리는 도시적인 호텔 무드 / 자연광 가득한 하우스 웨딩 / 아기자기한 스몰 웨딩”처럼 키워드를 먼저 정해 두면, 스드메 패키지 필터링이 훨씬 수월해요.
- 🍯결과물 우선형: 실제 후기를 중심으로, 인생 사진이 잘 나오는 샵/스튜디오를 위주로 고른 뒤 나머지 요소를 맞춰 나가는 방식도 요즘 많이 선택하는 전략이에요.